Enterprise развязал войну против Sixt
Конкурентные войны компаний сейчас далеко не редкость. В конечном итоге в них всегда выигрывает потребитель. В 2016 году американская компания по прокату автомобилей Enterprise объявила войну ветерану отрасли – компании Sixt. Мартин Сикст открыл свой первый пункт проката автомобилей в 1912 году в Мюнхене. Возможно поэтому, руководство Enterprise выбрало полем битвы именно Германию. Американцы увеличили здесь в несколько раз свой автопарк, снизили тарифы, ввели множество привлекательных опций (например, замена автомобиля в случае аварии, полная страховая защита). Это обошлось Enterprise недешево. Размер убытков составил сотни миллионов евро.
По словам руководителя Sixt Эриха Сикста, за последние десятилетия многие конкуренты тщетно пытались догнать компанию в Германии. Но Sixt стабильно занимал более 30% рынка и имел на 97% положительную репутацию. С демпинговыми ценами, вероятно, можно завоевать некоторую долю рынка, но только ценой ужасающих потерь. Sixt всегда придерживался другой идеологии и четко позиционировал себя в качестве поставщика премиум услуг, предоставляя автомобили премиум-класса и высокий уровень сервиса по привлекательным ценам. В Германии всегда можно было найти дешевый прокат автомобилей, но большого успеха ни одной из этих компаний добиться не удалось.
